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以生活之名,衣物洗護行業再迎革新

科技不僅僅是一種先進生產力,更是一種溫度,尤其是與人們生活休戚相關的技術,更需要讓用戶感受到一份溫情。洗衣機這種人們每天都離不開的家電產品,正在通過技術的創新讓生活不斷向美好前進。2022年10月27日,由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的...[全文]

領導致辭

徐東生

中國家用電器協會副理事長

當前我國洗衣機行業已經進入以更新需求為主的存量市場階段,今年上半年,全國多地疫情散發再疊加原材料價格高企等因素,行業遇到不少的發展困難,整體零售規模有所下滑。

但是,存量市場競爭之下,人們對美好生活的向往、對高品質消費的需求依然存在。消費者對衣物洗護的需求越來越精致化、健康化,這些變化也給洗衣機行業帶來了發展新機遇。今年雖然洗衣機市場平平,但令人可喜的是代表消費升級的干衣機、洗烘套裝等細分品類都呈現出量、額快速增長的趨勢。干衣機連續多年保持高速增長,同時在市場快速擴張過程中技術創新迭代速度加快,由基礎功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護衣等發展。詳情

嘉賓演講

何金明

奧維云網副總裁

目前,洗衣機行業面臨著一些挑戰。首先是規模。我們預測今年洗衣機的經濟規模還是在700億多一點,收入水平會掉4.9%左右。

今年市場的下滑跟宏觀環境以及消費信心不足有關系,但是更多還是跟行業目前有點迷茫以及沒有形成共識有關系。整個行業未來要堅持幾點:首先是堅持產品創新,在存量市場,如果沒有突破性的技術創造或者產品本身革命性的變化,很難激發用戶需求。其次堅持聚焦細分市場,不管是干衣機還是洗烘套裝,堅持做深耕投入。最后要堅持結構升級,我們呼吁整個行業不要重復以前其他品類那種價格競爭過于激烈的做法,因為會把行業的價值鏈生態都破壞掉。詳情

潘徽

京東零售3C家電事業群家電事業部冰洗采銷部洗護總監

盡管洗衣機市場近兩年的發展道路并不平坦,但需求萎縮也在一定程度上推動著行業的技術革新與結構升級,促使更多消費者為功能升級而換新。現在,消費者以往單一的洗衣需求已開始向“洗+烘+護”需求演變,特別是隨著疫情對人們生活理念的重塑,更使得健康洗觀念深入人心。

用戶消費布局啞鈴型趨勢明顯,高端和基礎型商品需求增大。同時,當前人們對健康更加重視,衣服分區洗護、除菌除螨等成為重要增長點。高端銷售同樣伴隨著對家裝有一定要求的用戶,一體化嵌入、成套家裝成為趨勢,因此洗衣機、干衣機透露出超薄化、嵌入化、套裝化的發展方向。基礎型銷售多為剛畢業年輕群體、租房用戶,產品以顏值高、功能全為主。詳情

潘欣

時尚品牌視覺導師

隨著消費者對健康的追求,很多戶外的風尚開始興起,日常生活中出現了很多原來根本沒有見過的環保的面料,現在大自然的狀況已經讓大家對再循環、舒適自然的生活方式有了更多的追求。

明年趨勢上會出現更多環保、健康、再生等關鍵詞,對很多高端消費者來講,他們發生了很大的變化。比如很多高端消費者原來較貴的衣服會送去干洗,但干洗也會出現健康和衛生的問題。如果在家可以解決高端衣物的洗護,消費者可能就不會去外面的洗衣店了。事實上,羊絨類、皮草類的產品消費者不清楚如何保養。隨著更多新型面料的出現,例如復合面料,元宇宙時期的涂層面料,環保再生的面料,這些面料加上工藝元素之后,大家對它的洗護會有更多的關注。詳情

李智

Mr. Daegal Ritz

博西家電洗滌產品事業部副總裁

在解決方案方面,博西家電熱泵烘干技術能夠節約能源,且不向環境排放污染物,與傳統冷凝技術相比,能夠節約高達66%的能源。另一個例子是我們的i-DOS自動投放系統,不僅可以自動投放洗衣液,而且通過智能檢驗衣物重量、織物類型和臟污程度,精確地控制洗衣液用量。i-DOS能夠幫助用戶避免洗衣液過量添加,與傳統滾筒洗衣機相比節水量高達18%。

在疫情特殊時期,人們的可持續健康意識也在不斷提高。除菌防菌功能變得不再可有可無,而是至關重要的洗滌產品的價值基礎。博西家電德國專利的“雙維凈洗”技術,在獨特的強力噴淋和強勁熱風的雙重作用下,實現有效洗凈衣物的同時除菌率高達99.99%。在我們的熱泵干衣機中,65°C 除菌烘干程序可精準控制跟衣過程中溫度的恒定,輕松實現一鍵開啟99.99%除菌率。詳情

高源

美的洗衣機產品經理

如果把全人群需求做整合,我們發現健康是貫穿始終的需求,而在其中女性健康是非常突出的問題。在這樣的背景下,我們美的洗衣機率先在行業內推出元氣洗烘組合,創新性通過無孔健康洗的系統,搭載除菌系統,解決了烘干環境、內衣健康、內外衣混洗的問題,讓用戶洗滌衣服更加放心。

美的堅持從用戶需求出發,持續科技創新首創無孔內筒、元氣 COCO 棒等核心技術,產品通過行業首個醫護級健康認定。美的在套裝、護理、智能洗等各類細分產品上不斷優化迭代,聚焦用戶核心需求,在場景和產品上推陳出新,小體積大容量,完全嵌入600mm 主流柜體,實現個性化的健康洗護。 詳情

辛家寧

惠而浦中國銷售副總裁

當下,消費者對洗衣機的需求而言,從“洗得干凈”,升級為“全面洗護”。聚焦洗護升級,惠而浦著力在“洗+烘”、“洗+烘+護”的賽道上,以持續創新的健康智能科技,以場景化解決方案,為消費者的品質生活煥新升級。

以新逸系列洗烘套裝為例,惠而浦在獨創的第6感智能科技、健康除菌螨、頑漬凈等科技之上,創新探索出蒸汽洗護、羊毛綠標洗、羊毛藍標烘、雙重毛屑收集系統等卓越性能,這些領先技術的升級讓寶寶家庭關注的衣物柔軟、殺菌除螨;寵物家庭的洗護去味、毛發過濾;精英商務人士對高端衣物材質的精細化護理需求的痛點和癢點都能在惠而浦搭建的“家庭洗護中心”得到解決。詳情

高峰論壇

1.用戶洗護需求越來越精致、多元化,比方說希望產品與家居設計搭配更一體化,嬰幼兒等特殊人群的衣物洗護,疫情下的健康除菌需求,希望烘干效率和效果更好等等,針對這些更加精細化的需求,企業有哪些技術或者產品創新來解決?

2.面對當前的市場環境及用戶消費趨勢變化,您認為未來洗衣機及干衣機還有哪些市場機會可以挖掘,以及將要面臨哪些挑戰?

3.洗護與衣物面料有最直接的關系,很多人現在還有這種觀念,就是“高檔的衣物只能送洗”,我們想請大家從服裝面料洗滌和呵護這一角度來談談,洗衣機和干衣機能做什么不能做什么?針對一些特殊高檔面料,大家各自有什么解決方案?

4.從一名消費者的角度來說的話,請各位談談,您覺得洗衣機如今在家庭中的地位是怎樣的?科技一直在創新,它的作用有沒有隨之變化?

5.圍繞著大洗護場景,請各位一句話總結下您對行業未來的展望。[詳情]

商振旺

博西家電華北大區零售營銷總監

消費者對于洗衣機、干衣機產品的需求也更加精細化和多元化,對產品品質要求也在提升。未來,大容量、低能耗,且兼顧健康功能的產品必將繼續引領市場發展,博西家電已經前瞻布局中國本地創新和高端先進技術研發,并將持續解決消費者的獨特需求。

杜爽

海爾智家洗護產業渠道營銷總監

從洗護行業來看,高質量的發展需要的不僅 僅是產品的更新,更是用戶體驗的創新迭代正如海爾衣聯網轉型場景生態,為用戶帶來了洗護存搭購的全周期洗護服務,創新的場 景洗護成為洗護產業發展的指向標。未來,只有深耕衣物洗護服務的深度和廣度,才能不斷釋放新的增長潛力,保持持續增長態勢。

戴和平

惠而浦北京分公司總經理

我們有很好的技術,比如新逸套裝有羊毛綠標洗,烘干有藍標。面料不同或者材料的不同對洗護場景的要求也是不同,需要行業共同的努力讓更多的用戶了解最新的技術創新。

潘欣

時尚品牌視覺導師

后疫情時代,人們生活方式的變化,包括最基本的紡織品的研發,也包括更多時尚產品的研發。當前衣物面料種類越來越豐富消費者對專業洗護知識認知度較低。希望洗衣機企業可以通過更日常化、大眾化的內容傳播,讓消費者在買的那一瞬間就可以獲得最新洗護的知識。

徐建勇

中國家電網行業中心高級總監

洗衣機廠商已經有了很成熟的技術,我們需要讓更多的消費者了解洗衣機的信息。未來我們也會針對消費者提出的問題,以科普視頻等多種形式傳播推廣,來解決消費者的困惑,為行業發聲。

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